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活動策劃宣傳推廣的重點要求

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    幾乎所有要做活動的公司都應(yīng)該知道,活動策劃是提高市場占有率的有效行為,對于一場活動而言,它不能悄無聲息的做了,做完之后也是悄無聲息,活動策劃要根據(jù)一定的需求,對活動進行宣傳推廣,具體而言,活動的宣傳推廣策劃應(yīng)注意以下幾個要求。

活動策劃宣傳推廣的重點要求

1、主題突出
    專題活動的實質(zhì)是一種商業(yè)性大眾文化,因此應(yīng)該要有鮮明的主題思想。主題是活動策劃靈魂,也是吸引公眾的根本。一般來說,策劃活動時,可以從以下幾個方面進行主題定位:社會主題文化(如奧運體育文化)、社會節(jié)日文化、人文道德精神文化、時尚文化(如綠色環(huán)保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。

2、娛樂的表現(xiàn)形式
    策劃活動時,應(yīng)該重視活動娛樂氣質(zhì)的設(shè)計,引導(dǎo)公眾出于娛樂和好奇而積極參與活動。活動宣傳推廣策略的成功運用,取決于公眾的參與規(guī)模。如果商業(yè)色彩太濃,公眾就會識破其中的促銷意圖,參與活動者甚少,自然無法產(chǎn)生轟動效應(yīng)。相反,如果能根據(jù)公眾的心理特點,策劃出符合其心理需求的活動,娛樂色彩比較強,公眾就會踴躍參加,活動就能真正發(fā)揮巨大的影響作用。

3、文化厚重
    現(xiàn)代公眾是高度重視文化享受的,文化性心理需要比較強。公眾參與活動的動機并不是購買商品,而是尋找一種感性化、大眾化的文化休閑機會。他們要求活動具有一定的文化品位、文化氣息。因此,策劃活動時,應(yīng)該講究文化性,從主題思想、活動形式到現(xiàn)場氣氛、贈送禮品設(shè)計都應(yīng)突出文化色彩,給公眾以文化美的享受,借助文化機制來吸引公眾。

4、獎勵
    公眾參與社會活動有時存在一定的惰性,需要我們給予刺激,才能激發(fā)出參與活動的愿望。刺激公眾的途徑很多,其中最主要的應(yīng)是利益刺激。利益,總是公眾追求的目標。在活動中,可以根據(jù)公眾的經(jīng)濟動因,設(shè)置較有吸引力的獎品、獎金,引導(dǎo)廣大公眾出于獲利而積極參與到活動中來,接受宣傳影響。

5、情節(jié)設(shè)計
    活動作為一種程序性項目,應(yīng)該富有情節(jié)性。情節(jié)的設(shè)計與安排要符合主題思想、活動品位和促銷宣傳的需要,同時還要有趣味性、高潮性和煽情性,使活動組織井然有序,形式生動活潑,以歡快的現(xiàn)場氣氛和富有感染力的情節(jié)穩(wěn)住到會公眾。

6、情感體驗
    在活動運營中,公眾的參與有兩個層次:第一層次是形式參與,公眾到了活動現(xiàn)場,能夠感受到現(xiàn)場氣氛,但是心理活動還沒有到位,沒有產(chǎn)生相應(yīng)的心理思維。第二層次是心理參與,也就是說,公眾不僅到達現(xiàn)場,而且還為之高興,產(chǎn)生出愉快的心理思維,自覺關(guān)心活動。在活動策劃過程中,應(yīng)該選擇具有容易引起公眾爭議的主題,設(shè)計具有新奇色彩的活動項目,以出乎人們意料之外的形式巧妙地推出,有意識地對公眾的心理思維過程進行影響,實現(xiàn)心理參與化的目的。

7、時間
    也就是,活動的時機選擇要恰當,符合公眾的時間性心理規(guī)律。一般而言,宣傳企業(yè)形象、品牌形象和商品形象的專題活動,應(yīng)安排在節(jié)日、假日或者是商品消費的熱點期。在節(jié)日、假日里,一方面公眾有閑暇時間,有空參加活動,另一方面,公眾有比較強烈的娛樂、休閑愿望。這樣,就可能有比較多的公眾前來參加活動。而在某種商品消費熱點期舉辦相關(guān)的活動,如夏天舉辦啤酒文化節(jié),則可進一步吸引公眾的消費愿望,擴大消費公眾隊伍。但同時我們也強調(diào)保留淡季做品牌,旺季做銷售的經(jīng)典傳統(tǒng)。

8、訴求簡單明了
    活動的目的是吸引大量公眾來認知企業(yè)形象、品牌形象和商品形象,謀求的是轟動效應(yīng)。因此,對公眾的要求應(yīng)該簡單化,從公眾的參與條件到活動中的操作性介入,都應(yīng)力求簡單。苛刻的條件設(shè)置、對公眾過高的表演要求,會淡化公眾的參與欲望,這是不利于擴大企業(yè)影響的。

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